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Branding korporacyjny staje si? strategicznym narz?dziem do osi?gania celów korporacyjnych. Ten obszar bada? jest po??czeniem deklaracji misji, kultury korporacyjnej, komunikacji korporacyjnej, identyfikacji wizualnej i przegl?du to?samo?ci korporacyjnej. Innymi s?owy, ma swoje korzenie w strategii i szko?ach behawioralnych. Ta ksi??ka jest nowatorsk? prób? zebrania pod jednym dachem wszystkich narz?dzi, których wspó?czesny mened?er potrzebuje do zarz?dzania swoj? firm? jako mark?. W dzisiejszych czasach ostrej konkurencji mened?erowie musz? tworzy? pozytywne wra?enia w umys?ach kluczowych interesariuszy, którzy maj? moc kszta?towania trajektorii firmy. W tej ksi??ce in?ynier Finch wykorzystuje zaawansowan? analiz? statystyczn?, aby wskaza? te wymiary brandingu korporacyjnego, które wymagaj? uwagi, wykorzystuj?c przyk?adowe dowody w swoim kraju zamieszkania.
