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Os diferentes tipos de meios de comunicaçao social desempenham um papel importante no comportamento dos consumidores, nomeadamente na avaliaçao e escolha de produtos ou serviços. Na verdade, os consumidores sao atraídos por diferentes tipos de produtos através de uma variedade de meios de comunicaçao, como a televisao, o jornal, a revista, a Internet, o material impresso, etc. De facto, a dissemelhança entre homens e mulheres em termos das suas percepçoes e gostos clarifica o papel proeminente do género nesta questao e contribui para a forma como as caraterísticas de personalidade da audiência podem moldar o tipo de meios de comunicaçao a que escolhem estar expostos.
