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L?industria dei Fast Moving Consumer Goods è la quarta più grande dell?economia indiana. Molte multinazionali e operatori nazionali sono presenti in questo settore. La commercializzazione dei prodotti di largo consumo ha raggiunto livelli di saturazione nei mercati urbani. Ciò ha spinto molti commercianti a trovare nuove strade per i loro prodotti. Ora l?India rurale è una manna per loro. L?India rurale è un vasto mercato con opportunità illimitate che aspettano di essere sfruttate dalle aziende del settore FMCG. Per trarne vantaggio, l?industria indiana dei beni di largo consumo è impegnata a mettere in atto una strategia parallela di marketing rurale. Pertanto, il marketing rurale è diventato l?ultimo mantra di marketing della maggior parte dei produttori di beni di largo consumo. Ma raggiungere i mercati rurali non è un compito facile. I mercati rurali pongono problemi di distribuzione, comunicazione, infrastrutture e soprattutto di comprensione del consumatore rurale. Questo libro, pertanto, fornisce uno studio completo sulle sfumature del marketing rurale, sullo scenario dell?industria dei beni di largo consumo e sul comportamento dei consumatori rurali, che facilita gli imprenditori e i membri del canale nella progettazione di strategie di marketing innovative per affrontare i mercati rurali. I fattori demografici e psicografici dei consumatori rurali sono analizzati statisticamente e ne derivano conclusioni.
