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ALLIANZEN IN DER MARKENFüHRUNG IBD

DEUTSCHER UNIVERSITäTSVERLAG
09 / 2005
9783835000896
Alemán

Sinopsis

Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen.