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Dieser Marketing-Guide führt Entscheider von nachhaltigen Unternehmen, grünen Marken sowie von Anbietern im Massenmarkt vom Status quo des heutigen grünen Marketings durch den Wandel von 4.0 und dessen treibende KrÃñfte. Die Autorinnen greifen dabei Philip Kotlers Ansatz von Marketing 4.0 auf und überführen diesen in die Welt des Nachhaltigkeitsmarketings. Sie zeigen auf, wie Green Marketer die Transformation der grünen MÃñrkte im 4.0-Zeitalter aktiv mitgestalten.áWie können Green Davids ihre Position als Vertrauens- und QualitÃñtsführer behalten oder ausbauen? Welchen Beitrag leisten Greening Goliaths in der Transformation grüner MÃñrkte? Wie relevant ist die Wir-Ãûkonomie in Zukunft? Wie lassen sich Spannungsfelder wie âÇGreenwashing' oder âÇGreen Glamour' lösen? Das Buch beleuchtet diese und weitere Fragen, liefert Modelle und Hintergründe, gibt Impulse mit zahlreichen Beispielen und bietet ein umfassendes Set an Essentials für die Umsetzung.
